Campanha publicitária da Yakult destaca leites fermentados

"A campanha publicitária é uma ferramenta auxiliar para que possamos informar os consumidores sobre a importância de manter o intestino saudável”. A campanha publicitária da Yakult do Brasil voltou ao ar dia 1º de setembro com o filme ‘Curte 2’, que é uma sequência do comercial lançado em 2023. A campanha também reforça o jingle ‘É Yakult, Curte’, que remete à linguagem das redes sociais e fez sucesso entre os fãs da marca no primeiro semestre deste ano. O filme traz diferentes personagens para apresentar os públicos-alvo dos três leites fermentados com o exclusivo probiótico Lactobacillus casei Shirota (LcS) comercializados no Brasil e termina com a assinatura institucional ‘Yakult. Ciência para viver bem’.

 

Em agosto de 2023, a multinacional japonesa recebeu a nova alegação de avaliação de segurança e eficácia de propriedades funcional ou de saúde de probióticos, concedida pela Agência Nacional da Vigilância Sanitária (Anvisa). O documento, emitido depois de análise científica do órgão federal, permite informar, no rótulo dos leites fermentados, que o alimento ‘pode contribuir para a saúde do trato gastrointestinal’. Assim, a campanha publicitária também reforça esta informação para os consumidores.

 

O presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, ressalta que é importante explicar que o probiótico da marca consegue chegar vivo aos intestinos, de forma a contribuir com a microbiota intestinal e, consequentemente, com a saúde. “A campanha publicitária é uma ferramenta auxiliar para que possamos informar os consumidores sobre a importância de manter o intestino sadio, pois este órgão é fundamental para a saúde e para a imunidade”, acentua.

 

O LcS é uma das cepas probióticas mais estudadas no mundo. As pesquisas começaram em 1930, quando o médico sanitarista e pesquisador Minoru Shirota iniciou seus estudos e criou, em 1935, o Leite Fermentado Yakult. Ao longo de 89 anos, centenas de estudos científicos já foram realizados com a cepa probiótica.

 

Desenvolvidos por pesquisadores do Instituto Central Yakult, em Tóquio, e por cientistas de diferentes instituições no mundo, esses estudos têm comprovado a ação benéfica do Lactobacillus casei Shirota. Por exemplo, o LcS chega vivo em grande quantidade ao intestino, onde produz vários metabólitos, a exemplo do ácido lático, que ajuda a melhorar a digestão e absorção dos nutrientes pelo organismo. O LcS também contribui para a diminuição das bactérias nocivas e de substâncias tóxicas no intestino, entre outros benefícios.

 

O filme - A campanha destaca que a Yakult disponibiliza três versões de leite fermentado para que os consumidores possam escolher a que melhor atenda às suas necessidades diárias de consumo. Para lembrar que o Leite Fermentado Yakult é dirigido para toda a família, o filme mostra um menino e sua mãe ingerindo o produto, enquanto para as duas versões com 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota – Yakult 40 e Yakult 40 light –, o foco está voltado para a funcionalidade do probiótico. Para lembrar do Yakult 40, a campanha utiliza a imagem de um executivo e de um idoso. Já para o Yakult 40 light (que tem menos calorias), o personagem é uma jovem em uma quadra de beach tennis. A campanha também reforça que os consumidores podem adquirir os produtos da Yakult por meio da venda domiciliar. A campanha ‘Curte 2’ será veiculada nas principais emissoras da TV aberta, além de internet, redes sociais, streaming e rádio nos meses de setembro e outubro. O filme ‘Curte 2’ foi criado pela agência Rái. Assiste aqui.

Sobre a Yakult – O Leite Fermentado Yakult completa 89 anos em 2024 e é o carro-chefe da empresa sediada em Tóquio, no Japão. Desde que o médico Minoru Shirota criou o leite fermentado com o exclusivo Lactobacillus casei Shirota, em 1935, e fundou a Yakult Honsha, em 1955, a empresa sempre teve grande preocupação em desenvolver alimentos que beneficiem a saúde das pessoas. Por isso, mantém o Instituto Central Yakult, em Kunitachi, Tóquio, que realiza inúmeros estudos relacionados ao intestino humano. No mundo, mais de 40 milhões de pessoas consomem Leite Fermentado Yakult com Lactobacillus casei Shirota diariamente (resultado de 2022).